虎扑06月14日讯TheAthletic记者TomBurrows发表专栏著作，分析帕尔默落第英格兰国度队对其赞助商好意思味可乐的影响，并通过多方采访，明确了包括好意思味可乐在内的企业在清醒员营销投资时的共鸣。以下是正文内容：
在与好意思味可乐签约后，帕尔默无缘天下杯
就在不到两个月前，好意思味可乐通告已签约科尔-帕尔默手脚“足球品牌大使”。
在4月22日发布的一份新闻稿中，该公司通告“这项多年协作将见证充满活力的‘冰冷’球员帕尔默（帕尔默的个东谈主商标为ColdPalmer）在英超联赛和2026年外洋足联天下杯时分，领衔好意思味可乐和动乐（好意思味可乐旗下的清醒饮料品牌）的营销行径”。
声明进一步解释了将帕尔默招至麾下如何“加强了好意思味可乐对Z世代和纷乱足球受众的历久承诺”。
声明再次说起这项足球盛事，并补充谈，跟着这位切尔西和英格兰时尚“在球场表里的影响力不停扩大，他也将扶持围绕行将到来的天下杯的营销行径，手脚好意思味可乐与该赛事历久协作的一部分”。
关联词到了五月下旬，帕尔默与这家碳酸饮料制造商的协作却大为受挫。
帕尔默落第了托马斯-图赫尔捏教的26东谈主英格兰国度队出征好意思国、加拿大和墨西哥天下杯的大名单，这让好意思味可乐堕入了烦嚣的境地。
周三，当英格兰队正在达拉斯隔邻准备迎战赛事首个敌手克罗地亚队时，帕尔默却被拍到与韦恩-莱因克尔全部出当今伊维萨岛的白天俱乐部OBeach。
然则，跟着这位切尔西球星无缘决赛圈，这对他与好意思味可乐的协作以及他的其他赞助公约意味着什么？这种情况关于大品牌来说又有多毒手？
TheAthletic采访了业内各人以探寻谜底
外洋体育营销机构Synergy的前庄重东谈主蒂姆-克劳直肠直肚：
“这并不睬想，”他在谈及帕尔默的问题时告诉TheAthletic。“你费尽荆棘签下一位新大使并为此作念好整个必要的安排，不可能不但愿他入选。”
“这详情会激勉许多挫败感。但雷同，要是他们作念好了遵法造访，我战胜他们作念到了，那么他们就会为这种可能性制定预案。”
“这本体上是枯竭曝光度的问题。须臾之间，你领有了一个本但愿能在赛场上奔驰的财富，但他却不在那儿，因此你仅仅失去了诈欺他在赛场上的发扬以及辞天下杯上的存在感来赚钱的才略。”
“这如实褫夺了许多选项，迫使你换一种念念路来对待它。”
MSQ体育与文娱公司的独创结伴东谈主史蒂夫-马丁解释了此类情况反馈出的体育行业职责的薄情本质。
他说：“大大皆提前绸缪围绕大型赛事，举例奥运会，尤其是天下杯。开展营销行径的品牌，历久原谅的是谁能入选国度队威望。要是你在街上应付问一个球迷，绝大大皆东谈主皆会说帕尔默详情在威望里。他落第仅仅那些烦嚣的正值之一。”
“你必须早少量下注，因为你是在营销行径真实上线前几个月就初始规划的。东谈主们并不天真，风险老是存在的。”
好意思味可乐和Visa的前民众赞助庄重东谈主里卡多-福特对此暗意赞同。
“关于像好意思味可乐这么历久从事此类业务的公司来说，他们知谈巧合签下的球员会落第，或者受伤，”他告诉TheAthletic。“这便是与球员协功课务的一部分。”
揣度将来，克劳暗意，2026世界杯竞猜中国官网关于好意思味可乐而言，其高管们今夏酝酿的波及帕尔默的营销行径，很可能只需迂曲而不是澈底取消。
“被舍弃的将是那些要是他在（天下杯）比赛中发扬出色，或者打进致胜一球时，他们已准备好发布或计算去作念的任何事情，”他补充谈。
福特痛快这一不雅点，并暗意本年夏天帕尔默的缺席可能如实会带来一些资本亏空。
他解释说：“他们可能依然与他全部制作了作品，为他拍了像片、录了视频，并创作了不太可能被使用的内容。但与合同本人比较，这些制作资本无可不可。其中一些素材不错留到英超联赛初始后再行部署。他们必须更具创造性和活泼性，才智幸免毁灭整个的材料。”
他猜测，像帕尔默和好意思味可乐这么的协作伙伴关系，每年的用度约为300万英镑。为保护协作关系而条目匿名的知情东谈主士告诉TheAthletic，帕尔默的合同为期三年。
福特暗意，由于帕尔默缺席天下杯，好意思味可乐将转而寻求把整个营销行径的要点放在八月份英超赛季的开幕上。前年，好意思味可乐还与英超联赛签署了赞助公约。
“这将是一笔值得的投资，”福特补充谈，并指出了该公司与帕尔默之间合同的历久性质。
克劳暗意，世界杯全球运动用品供应平台对好意思味可乐来说，更值得原谅的是这位24岁的曼彻斯特东谈主在经历了上赛季影响其发扬的腹股沟问题后，能否找回最好景况。
尽管帕尔默错过了天下杯，但业内各人一致以为他仍然具有巨大的诱惑力。
“由于他特殊收缩的步履以及围绕他的‘平方东谈主’品牌形象，他真的是一项很棒的营销财富，”体育营销计谋师理查德-约翰逊告诉TheAthletic。“就别称足球清醒员而言，他很有亲和力。他看起来像个梗直的家伙，而且因为他倾向于展现我方有梗（Meme）的一面，这对民众品牌来说是件功德。”
马丁对此暗意赞同。他说：“东谈主们会将科尔-帕尔默与该品牌关联起来，这很好。”
“而且，本体上，他有许多上风。追想一年前，他是最具价值的球员。而天下杯总会往日。这些仅仅小迂回，而不是什么太戏剧性的事情。
“球迷们在乎吗？并不在乎。可能是营销行业会愈加在乎。”
帕尔默的个东谈主品牌诞生和参与的营销行径
在往日的一年里，帕尔默的参谋人们养精蓄锐普及他的形象并完了其品牌的生意变现。前年，TheAthletic表露了他如何得手地将“ColdPalmer”一词以及他的签名注册为商标。自后他又将他标识性的“发抖”庆祝动作、他的名字“ColePalmer”以及他面部图像的图形商标进行了注册。
并非只须好意思味可乐因帕尔默落第天下杯而措手不足。
他还与耐克、博柏利、BeatsbyDre、舒耐以及Boohoo坚定了协作公约。
在耐克本月发布、众星云集的“撕毁脚本”（RiptheScript）广告中，帕尔默是独一出镜的英格兰球员，与姆巴佩、维尼修斯、哈兰德和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多等巨星并排。
尽管帕尔默被图赫尔弃用，耐克仍决定在这部长达六分钟的广告中保留他的画面。
在影片中，帕尔默身穿英格兰队20号球衣，与说唱歌手CentralCee全部出当今以冰块为布景的画面中。
“耐克赫然有信心保留这一派段，”马丁说。“他的镜头特殊钦慕钦慕，是以他们可能是从创意角度作念出了保留它的决定。”
他还出演了联结利华旗下舒的广告，该广告的口号是“毫不让你失望”。
上周，帕尔默还与切尔西队友若昂-佩德罗（后者也因落第巴西国度队而无缘天下杯）全部出当今麦当娜新专辑《ConfessionsOnADanceFloor:PartII（舞池广告：第二部）》的宣传片中，画面中他们站在小便池旁。
关联词，他并莫得出当今博柏利两周前发布的“GoodSport”广告中。草率很能证据问题的是，他的英格兰队友赖斯和埃泽皆入选了天下杯大名单，何况也皆出当今了该广告中。
为撰写本文，TheAthletic关联了好意思味可乐和帕尔默的代表，但均未收到回应。
签约清醒员的风险一直存在
这并不是赞助商第一次扶持别称球员，效果却发现该球员错失了登上最大舞台的契机。
福特回忆起在耐克职责时，曾为2002年天下杯与罗马里奥协作开展营销行径，但随后他却落第了巴西队大名单。两年前，杰克-格拉利什是好乐门蛋黄酱（Hellmann’s）的代言东谈主，但他却未能入选英格兰队出征2024年欧洲杯的威望。
草率最著名的例子是锐步在1992年巴塞罗那奥运会前夜开展的“丹和戴夫”（DanandDave）营销行径。
在该行径中，这家清醒衣饰公司通过一系列广告，刻意渲染了丹-奥布莱恩和戴夫-约翰逊之间的竞争关系，其时他们是两位相对不知名的十项万能清醒员。关联词，当奥布莱恩未能获取奥运会参赛阅历时，锐步的故事情节便不再建立，因此其高管不得不赶紧改造计谋。他们转而播放奥布莱恩为约翰逊加油打气并担任老成的广告，这一计谋转化最终被阐发是得手的。
“咱们依然拍好了精辟10条广告，但皆不行用，是以咱们又拍了3条新的，”约翰逊在2008年发表的一篇采访中告诉CNBC。“钦慕钦慕的是，我差点也没能干涉。我获取了阅历，但当我离开田径场时，我的脚受伤了。”
另一个不言而谕的例子是每届天下杯前出书的帕尼尼贴纸册，因为该公司必须提前整整一年挑选出每个国度入册的球员。在最新版块中，内马尔并莫得出当今巴西队的页面上，但随后他被主老成卡洛-安切洛蒂征召入了国度队。
“这便是咱们所处的体育天下，”马丁补充谈。“说到底，体育是薄情的。要是咱们皆能预测将来世界杯全球运动用品供应平台，那这就会是一份特殊松驰的职责了。”